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绝对伏特加:纯净、简单、完美 

发布: 2015-12-17 14:57:36 | 作者: | 来源:

 
走进酒吧,在绚丽的灯光下点上一杯洋酒,不论是金、郎姆、特基拉、威士忌、白兰地,在调酒师非凡的技艺下都会带给你不一样的味觉冲击,但只有伏特加不仅满足入喉的辛辣感和口感和谐度,而且在包装上给人以不同的视觉享,其中的经典就是绝对伏特加了!
绝对伏特加是美国Carillon公司旗下的一款产品。1978年Carillon公司进口代理从1879年就开始产于瑞典的绝对牌(Absolut)但市场分析专家的结论是:放弃这种产品,因为,绝对失败!人们认为品牌名称太过噱头,瓶的形状也太丑陋;酒吧伙计认为它难以倒取,瓶颈太短;这酒还没有贴上类似其他品牌色彩丰富、花俏的贴纸;绝对牌透明的清玻璃瓶摆在酒柜上,人们一眼可就看穿它,感觉不出它的存在······然而,Carillon公司总裁MichaelRoux却认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同。他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性!于是,一场持久的关于“绝对”的创意诞生了。
Carillon把广告委任给TBWA广告公司。可TBWA认为,对于绝对牌伏特加,没有必要讲述任何产品的故事,因为它都被雕刻在瓶子上了,与视觉关联的标题措词与引发的奇想会赋予广告无穷的魅力和奥妙。
(1)绝对的产品——以酒为特写。例如TBWA制作的第一则广告是在酒瓶上加个光环,下面的标题为“绝对的完美”。第二则广告则在瓶身加上一对翅膀,标题为“绝对的天堂”,没想到竟被《纽约时报》登在讣文版对面,让人啼笑皆非。



(2)绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡,从山顶到山脚被滑出一个巨大的酒瓶状,标题为“绝对的山顶”,意味着酒的品质是绝顶的。
(3)绝对的城市——1987年,绝对牌伏特加在加州热销。TBWA制作了一座酒瓶状的游泳池,标题为“绝对的洛杉矶”,以感谢加州消费者对此酒的厚爱。没料到全美不少城市纷纷要求制作一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。



(4)绝对的艺术——波普艺术大师AndyWarhol率先为绝对酒瓶作画,并制成广告,一夜之间为绝对牌塑造了一个全新的形象。此后与Carillon进口商签约作画的大小艺术家多达300余位。



(5)绝对的节日,绝对的惊人之举——为营造圣诞气氛,绝对牌的平面广告暗藏玄机,或塞一双手套、一条丝裤,或一块不断以四国语言祝贺节日的晶片等。
(6)绝对的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外,绝对版还有柑橘、辣椒等多种口味。TBWA使出浑身解数,例如将一只橘皮扭成酒瓶状,标题为“绝对吸引人”。“总是相同,却又总是不同”。在一系列“绝对”的品牌创意之下,绝对牌伏特加也成功地成了伏特加市场中的“绝对”名牌。



 
绝对牌的成功,展现了“绝对”的形象、“绝对”的魅力。绝对创意的成功,是一个绝对的经典。












 
                                                        编辑:李程
 



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