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治愈感咖啡——三顿半

发布: 2021-04-25 22:27:00 | 作者:徐玢琰 | 来源: 设计艺术

  最近三顿半的第四季返航计划要开启了,大家有了解吗?
  返航计划是三顿半回收咖啡空壳的长期计划,每年开展两次。在预约期,通过专属小程序进行预约,在开放日,前往城市中设置的返航点,以空壳兑换主题物资。希望鼓励人们行走一段不曾有过的路程,感受更多和而不同的生活方式。
  这个回收计划,不仅减少了资源浪费,促进了环保事业,同时也增加了用户的体验,提升品牌与消费者之间的粘度。三顿半说这些空罐的回收不会用于二次罐装,会回收之后做成其他的周边,徽章、贴纸、胶带、手机壳、购物袋等。
  第四季返航:
  04.23-05.08 开放预约
  05.14-05.16 正式返航
  三顿半的原创专利包装设计,还曾获得国际大奖:德国红点设计大奖(Red Dot Award)。红点设计大奖于2020年10月23日在官网公布了红点品牌与传达设计大奖(Brands & Communication Design),其中就包括三顿半。
  注:德国红点设计大奖(Red Dot Award)由德国著名设计协会创立,在设计界颇负盛名,致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为红点产品设计大奖(Product Design)、红点品牌与传达设计大奖(Brands & Communication Design)以及红点设计概念大奖(Design Concept,由红点新加坡团队运营)。
  官网里这样写到:
  "Saturnbird Instant Coffee:
  The handy packaging for Saturnbird Instant Coffee, an innovative brand which offers specialty coffee in powder form, is shaped like a mini takeaway cup. The small size is intended to appeal to consumers and to encourage them to imagine a wide range of scenarios in which they might enjoy the beverage on the move or at home. The different colours and numbers of the cups represent different flavours and product ranges. The brand has also launched a long-term recycling project which led to the return of more than one million mini cups at the end of the recent campaign."
  译:“三顿半是一个创新品牌,以粉末形式提供特色咖啡,它的便携包装形似一个迷你外带杯。小杯的目的是吸引消费者,并鼓励他们想象一个广泛的场景,他们可能在移动或在家享受饮料。不同的颜色和杯子的数字代表不同的口味和产品范围。该品牌还发起了一项长期回收项目,在最近的活动结束时,该项目回收了100多万个迷你杯。”
  正如我们所知,三顿半与传统袋装咖啡包装不同,其外观形似一个迷你的咖啡杯,设计风格简约又可爱。“超即溶”系列按烘焙程度的深浅配以不同数字、颜色,数字越大表示烘焙程度越深,颜色也是多种多样,充分满足了顾客的心理需求。小瓶子还采用了可回收全食品级 PP材料,好看又环保,成为品牌当之无愧的视觉符号。此外,食品级的多层复合封口膜,实现完全保鲜密封,提升了咖啡的保鲜度。
  三顿半提炼出的具有识别度和记忆度的品牌符号,这种降低认知成本的小杯子包装,被很多用户改造分享玩出新花样,延续产品的使用寿命和附加价值,提升了社交传播效率,也让产品获得免费的用户流量。
  当然,三顿半也跟其他品牌玩了联名。比如奶茶➕咖啡=茶颜悦色×三顿半联名礼盒。
  礼盒选用了紫、绿两种色调,两个礼盒都有好听的名字,分别为知否(紫)、细听(绿)
  纯色背景下的封面加入了烫金工艺绘制成的。八边形及圆形的错觉化图案。图形相交的抽象符号设计,既是对产品品质口感的可视化呈现,也暗喻了品牌跨界的创意。打开后的包装,还附有竖直排版的文案内容,增强了与消费者间的情感互动。产品沿用三顿半的迷你桶装,掀开后可看到标签贴上印有茶颜悦色的LOGO符号,给予消费者满满的惊喜体验。
  三顿半的多样化的包装审美需求以及高品质的追求给消费者们带来了治愈与幸福感,进而更好地扩大品牌的市场份额和营销推广。
  (编辑:徐玢琰)



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