近期，小米发布全新LOGO，本次LOGO的设计由日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授，无印良品（MUJI）艺术总监原研哉操刀设计。
新旧LOGO的对比。
原研哉提出了「alive（生命感）」的设计概念，并根据这一概念推导出极具实用性的理想图形设计。在圆形和正方形之间尝试各种形状后，通过一个数学公式「 |x|^n + lyI^n= 1」将各种变量n带入其中，产生了一系从正圆到正方形逐渐过渡的形状。经过对比后，最终采用了「n=3」的这一「超椭圆」形状。
除了重新设计图标，原研哉还帮助小米完成了字标「xiaomi」的文字设计。英文字母整体样式与小米在2019年开始使用的字体有点相似，而此次优化设计中同样在笔画中融入了新图标的外轮廓造型，与新图标在视觉上统一起来。在实际应用中，图标和字标一般会分开使用，图标用于品牌形象上，而字标则用于手机等产品上。
在品牌色上，小米原有的品牌颜色——橙色得以保留，会继续作为企业品牌颜色来使用。同时，新增了黑色和银色作为辅助色，应用在高科技产品上。
原研哉为小米设计的环保手提袋。
只从外观来看，两个LOGO或许并没有什么变化，网友的评论更是褒贬不一，有网友表示，就是方变圆这么简单的一件事，愣是编了一大堆故事。也有的网友表示，这虽然看似特别简单的改动，但对对小米的品牌形象和文化理念，是极为重大的提升。
小米官方表示，新标识不只是外型的改变，更是内在精神的升级。表面上新Logo只是从方变圆，但其背后融入了设计师对于“Alive”设计理念的思考。具备“超椭圆”数学之美的小米新LOGO，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命。
原研哉则表示为小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。
前一阵子，国内知名设计师黄海为电影《你好，李焕英》做了一张中规中矩的商业海报。高昂的设计费，很多人无法理解，但它给这部电影带来了上千万的曝光量，这正是黄海个人品牌的价值所在。所以请顶级设计师原研哉来设计新LOGO的行为，是加深品牌的印象，提升本身品牌走向高端的必要操作。这不是一场简单LOGO的更换，而是带有一场互联网思维的顶级营销。
商业设计来源于需求，这一次小米新LOGO的设计是品牌营销大于设计的升级。联想到小米最新发布小米造车，雷军称道：“我愿意压上我人生所有积累的战绩和声誉，为小米汽车而战。”LOGO的更新，说不定是雷军为了准备为高品质的智能电动汽车造势。
最后，对于原研哉设计的小米新LOGO，你有什么想说的？
（编辑：胡方婕 曹斯怡）
