"流线、简单化"的设计理念，即"由功用与简约彰显美丽"，并带动了设计中的流线型运动。 这别出心裁的设计理念，是美国工业设计的重要奠基人之一雷蒙德·罗维（Raymond Loewy）提出的。雷蒙德·罗维，法国人，美国设计师，1949年《时代》杂志的封面人物。首开工业设计的先河。
1929年，罗维为Gestetner复印机的改良，设计了一个富有魅力的外壳，将内部的器件包于其中，并改变机器转动曲柄、复印台面的外貌形状，用"四条苗条的，却又坚实的支架"代替了以往突出粗壮的支架。由于罗维的灵感，"丑陋、笨拙"的机器摇身一变，成为"富有魅力的办公家具"，得以传延了许多年。女人最吸引人的地方，便是傲人的曲线。而罗维他也是别出心裁的赋予了Gestetner复印机那似女人般富有魅力的曲线。
1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。冰箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其看上去简洁明快，曲线的柔美给人带去一种不一样的性感美；大圆弧的外形，使竖立的冰点冰箱似亭亭玉立的柔美女子。冰箱内部也做了部分调整，奠定了现代冰箱的基础。
长久以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年罗维为好彩的包装换了一身新衣，将绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。"改妆"后的好彩烟在商业上获得巨大成功，其形象保持了40余年。
经典的可口可乐：罗维为可口可乐公司重新设计瓶形时，赋予瓶子更加微妙，更加柔美的曲线。"它(可乐瓶)的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。"可乐的经典瓶形亦迅速成为美国文化的象征。
雷蒙德·罗维——20世纪最著名的工业设计师，设计行业的先锋者——将流线型与欧洲现代主义揉合，建树起独特的艺术语言。他凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越的设计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素，他赋予了他的设计作品，人的元素、人的美，令其不再完全是没有生命的死物，"流线、简单化"的设计理念贯穿了他一生的设计作品。
（编辑：赵佳敏）
