1906年，william J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做调整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋，由此开启了new balance品牌在运动领域的征程。在New Balance公司不断发展的长河中，New Balance公司不断的更新自己旗下的系列运动鞋，推出了多款经典运动鞋，让品牌在经历着时间的洗礼、审美的变迁的同时，依然坚守在运动鞋品牌的一线。
据说william J.Riley先生在观察院子里的小鸡时，受到启发并将这一启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance运动鞋才应运而生。这件事也成为了运动类品牌历史上的一个传奇故事。
New Balance公司拥有独特的品牌文化:坚持出品的宽度。New Balance公司对一款鞋提供同一尺码不同宽度，有窄型、标准型和宽型三种。这一设计很好的做到了从人性出发。这是与其他同行企业竞争的一大优势。
New Balance公司能在不请明星做广告的情况下超过众多同行，甚至力压阿迪达斯等品牌，是因为该公司做到对自己品牌十分准确的定位。主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，这种区别于其它品牌的定位，让它几乎在市场独占鳌头。
独特的定位是优势也可能是劣势。时代在不断的进步，单一的定位已经不能适应长久发展，New Balance公司可以试着在坚持自己品牌特性的情况下扩大自己的定位范围。毕竟有时候，坚守也是一种固步自封。
编辑：赵佳敏
