可口可乐一直将品牌视为最重要的财产，而产品的包装则是品牌最直观的表现。可口可乐的品质传承了上百年，但是每隔几年就会对包装进行较大的调整。可口可乐坚持包装必须立足于消费者的包装策略，进入中国后对产品的包装进行了多次调整，不断满足中国消费者的需求。在中国的包装中，可口可乐即坚持传统的LOGO和印花，又加入了许多中国风和社会热点的元素。
2001年春节，可口可乐推出了印有泥娃娃“阿福”图案的包装。包装上一对怀抱可乐的金童玉女笑容可掬、天真可爱。还推出了十二生肖主题的包装，在一提12罐装可口可乐包装上印制了十二生肖的卡通形象，包括：柔道虎“：魔术蛇”......这是可口可乐首次在中国运用中国文化设计包装，这样的包装使得产品更像一件美妙的艺术品。
20011年申奥成功后，可口可乐结合申奥成功这个特殊的历史事件在中国推出了珍藏版包装。可口可乐推出由金、黄作为主色调的申奥金罐，在瓶口处印有“为奥运牵手，为中国喝彩”的标语，在瓶身印有北京的天安门、天坛和体育运动标志。可口可乐通过包装既提升了国人对奥运的热情，又拉近了产品与消费者的距离。
2002年中国队闯入世界杯，可口可乐的包装又与足球结下了不解之缘，为中国的可口可乐换上了新的“中国之队”外衣。在包装罐的上部印有“可口可乐向中国之队致敬”的口号，罐体的主体由中国队头像和签名共同组成，包装在无形之中突出了可口可乐品牌的无限魅力。
2008年奥运会期间，可口可乐推出了100万罐印有奥运会会徽的产品。产品的包装融合了2008年奥运会、北京、体育和盛会等元素。运用传统水墨画的笔触勾勒出运动员矫健的身影。金色的颜色搭配红色的奥运会徽，更加突出了愉快、喜庆的气氛。可口可乐运用实事元素赢得了市场先机，获得了消费对产品的青睐和忠诚。
2013年，可口可乐在中国推出了二十四款昵称瓶，吃货、纯爷们、喵星人......可口可乐在包装上印上这些中国人十分熟悉的流行词汇，在无形中拉近了可口可乐和年轻人之间的距离。
编辑：孙云鹏
