李宁——一个被全球人民都知道的品牌，该品牌从原有的闻所未闻到家喻户晓付出了很多艰辛的努力。随着2008年“奥运热”的热浪，时隔十年再一次让我们见证了这个品牌的传奇，它参加了纽约和巴黎时装周，成为首个亮相的中国运动品牌。可是十年期间该品牌未能吸引国人目光，导致一时间之内，议论沸起，那个在国人心目中沉默呆板、朴实无华的本土品牌是如何跃升到星光四溢、端庄大气的国际舞台的？然而这一切，绝非偶然。
1982年第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，成为中国的民族英雄并获得“体操王子”的美誉。但得此殊荣的李宁并未感到十分满足，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。1989年，李宁宣布正式退役。在多方好友支持之下，李宁创立了以自己命名的公司——李宁体育用品公司。
从1980到1990年代的“李宁”，代表的是李宁个人。从1990年以后，“李宁”一词，就有了双重含义。凭借“体操王子”在前期积累的超高人气，以及其产品的过硬质量，李宁品牌迅速在内地生根，并在“年轻一代”中走红。随着李宁在不同类型的鞋子和不同款式的裤子创新之下，“李宁制造”就成为了那个时代的专属名词，尤其是李宁公司生产的鞋，成为当时年轻人趋之若鹜的潮件。
可是总有物极必反的情况发生，2008年，创始人李宁在鸟巢奥运会上“高空漫步”点燃火炬，令李宁品牌家喻户晓。2010年，李宁宣布品牌新口号为“让改变发生”，取代“一切皆有可能”，并更换品牌Logo，同年，品牌销售额达到历史巅峰的逾90亿元，在国内的门店数量超过8000家。但达到顶峰后很快面临新的危机——品牌形象老化。且随着运动时尚零售的急剧变化以及国外体育品牌施压，李宁在2011年遭遇大量库存积压的窘境。随后，李宁连续三年遭遇亏损，扩展海外战略也不得不暂时放缓。
2018年，李宁品牌首次独立登上巴黎国际时装周，以“中国李宁”为主题，意在强调中国品牌重新崛起的信心与力量，也再次激起了国人的国货情怀，并掀起了一波“国潮风”。
李宁的品牌口号就是一切皆有可能，其理念始终都在贯彻，该品牌始终秉承"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的核心理念作为窗口，以至于被大部分消费者认可。在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。
李宁成立至今已有三十多年之久，在新国货的时代，让我们一起见证李宁还能为我们创造什么样的惊喜，我们拭目以待！
（编辑:熊妍祺）
